近日，“顺丰速孕”因碰瓷“顺丰速运”被判赔偿20万元，引发关注。几乎同一时间，某法人开了家“猪葛亮”食品公司，遭诸葛亮后人集体维权，再度将碰瓷营销乱象置于聚光灯下。
某轮胎商标被擅用在运动饮料上、国际知名品牌的中文音译遭恶意注册、网红茶饮品牌被山寨品牌“偷梁换柱”碰瓷……这些“脑洞大开”的操作，本质上是蹭名牌热度、涉嫌侵犯商标权的投机行径。
碰瓷营销的核心是靠“搭便车”窃取他人的品牌价值，用混淆视听的手段掠夺市场流量。企业苦心经营的品牌，是日积月累的口碑沉淀，是大量人力、物力、财力投入凝结的无形资产，而碰瓷者仅靠相似名称、仿冒标识，便企图坐享其成、侵占他人品牌红利，既是对知识产权的侵犯，也是对市场公平竞争原则的侵害。
更令人诟病的是，不少碰瓷营销不仅涉嫌商标侵权，还触碰了公序良俗的底线，伤害了人们的文化情感。“顺丰速孕”将知名物流品牌与生育话题生硬嫁接，格调低俗且误导消费者；“猪葛亮”用谐音篡改历史名人姓名，消解经典文化符号的严肃性，引发普遍反感；还有一些品牌恶意仿冒知名文创品牌，不仅让消费者认知混淆、权益受损，还破坏了市场文化审美与价值导向。
碰瓷营销屡禁不止，背后是部分企业的短视思维与侥幸心理作祟。一些企业不愿沉下心来做产品、创品牌，反而迷信“博眼球就等于赢市场”，认为靠碰瓷、仿冒能快速获得关注，降低营销成本，“能赚一天是一天，能赚一笔是一笔”。更有甚者，抱着“法不责众”“赚得多罚得轻”的侥幸心理，即便涉嫌侵权，也甘愿铤而走险。同时，部分领域的商标注册审核、市场监管存在薄弱环节，让一些碰瓷行为有机可乘，这也在一定程度上助长了不正当竞争的歪风。
值得欣慰的是，近年来，司法机关对碰瓷营销的打击力度持续加大，传递出清晰明确信号：市场不会纵容投机取巧，法律更不会容忍侵权违法。侥幸或许能赢一时，但企图靠碰瓷长久牟利，终究难逃法律制裁与市场唾弃。
风清气正的市场环境，才能孕育出有活力、有价值、有温度的商业品牌。整治碰瓷营销乱象，司法机关要持续加大对商标侵权、不正当竞争行为的惩处力度，提高侵权违法成本，让碰瓷者“得不偿失”；监管部门要严把市场准入关，强化商标注册审核与日常监管，从源头遏制碰瓷营销；行业协会要发挥引导作用，督促企业坚守商业道德，共同维护行业秩序。
企业的明天不能靠碰瓷仿冒“搭便车”，而是从产品创新、服务升级中而来——品牌成长没有捷径，而是一场久久为功的修行。
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